青岛市委网信办:有声有色有创意 出新出彩出精


更新时间: 2019-09-12

  2018 年上海合作组织青岛峰会是青岛迎来的级别最高的国际盛会。青岛市委网信办牢牢把握上合主题,精心策划作品选题,充分利用全媒体宣传传播快、覆盖广、影响深、渗透强的优势,形成了“点线面体”宣传精彩纷呈的局面,营造了良好的宣传舆论氛围,在国内外舆论场唱响了上合青岛峰会好声音,倾心打造重大国事活动网络宣传的青岛样本。

  主题宣传紧扣上合青岛峰会及青岛美好形象的主线,以《青岛》城市主题曲MV作为宣传重点,以12款融合上合元素、彰显青岛魅力的新媒体产品作为搭配,在不同阶段、不同节点依次推出不同特点的作品。

  2018年5月24日晚,率先在青岛本地的微信群、朋友圈发布推出《青岛》歌曲MV,歌曲发布后瞬间引爆网络,移动端推出100分钟后点击量突破10万+,20小时达到100万+,赢得观众一致好评。随后网络媒体持续推出《青岛》歌曲MV创作花絮,结合上合峰会在青岛召开在即,组织开展街头访谈,以花絮带动主曲,用故事增添热度,谈感受引发共鸣。

  推出青岛元素微信表情包系列之一“海鲜包”,迅速引发全网关注,上线万+。推广“我为青岛打CALL”“世界关注青岛时间”系列短视频、《青岛故事》《如果我在青岛遇见你》网络歌曲、《上合遇见青岛,缘来你也在这里》H5手绘长图,各类作品纷纷刷屏。

  6月5日,推出基于人脸融合AI技术的《“上合”来了,让我们嗨起来》H5应用作品,迅速刷屏火爆网络,当日晚发布《青岛欢迎你》歌曲,迎接次日上合峰会新闻中心的正式开放,网络宣传进入高潮。《青岛》歌曲后续广泛传播,被中央电视台选为直播上合峰会的背景音乐,登陆多个央视媒体节目,www.05496.com。并借助国外重要媒体在海外广泛传播。

  该案例体现了2018年我国四大主场外交之一——“2018 年上海合作组织青岛峰会”网上正面宣传工作取得的良好效果。一是网络传播注重整体规划,顶层设计系统性强,体现了“一主线 款矩阵产品”;二是重点内容突出,以移动端为主战场,传播与运营并重,充分运用网络语言、形态、手法,制作刷屏之作、爆款产品,产品丰富、接地气,网络气质明显,地域特色突出。

  随着中国日益走入世界舞台中央,利用好重大主场外交讲好中国故事、传播好中国声音显得尤为重要。青岛紧密围绕2018年上合峰会,生动有效展开网上正面宣传,把握关键时间节点,宣传节奏有序,多种媒体融合投放,生活气息浓厚,线上线下同频互动,二次宣传影响力大。

  我是公益人潘江雪,如何让欠发达地区的孩子从“能上学”到“学得好”,问我吧!

  我是公益人潘江雪,如何让欠发达地区的孩子从“能上学”到“学得好”,问我吧!